Tænk i internet markedsføring
Markedsføring på internettet (Foto: iff.dk)
Der er mange måder at brande sin virksomhed på. De fleste af os kender de traditionelle medier; radio, tv, aviser, magasiner eller reklamer. Det er ikke sikkert, at vi alle kan gennemskue, hvordan man bruger dem bedst, men det er kan vi hurtigt sætte os ind i. Noget andet er, hvis vi skal til at bruge internettet i markedsføring.
Der er muligheder på nettet
En ting er, at du kan finde rundt på nettet, finde frem til ting du søger, skrive mails eller være på facebook – vi bruger det meget forskelligt. Men du vil også hurtigt finde ud af, at der også er mange måder at lave branding på. Og det ligger der en hel filosofi bagved.
Det kan godt lade sig gøre at knække koden selv – det kræver bare en masse tid og energi. Og fra en virksomhed, som nok i forvejen ikke har vildt stærke ben at gå på, kan det være svært at tage sig den tid, det kræver. Du skal vide noget om søgemaskineoptimering, og du skal effektivt kunne se, hvilke ord du skal sørge for at google finder, når den søger. Desuden skal du vide noget om sociale medier og branding her. Reglerne er lidt anderledes end på almindelige, traditionelle medier, fordi du kommer meget tættere på brugeren. Long story short kan det være en omfattende affære. Men heldigvis findes der virksomheder, som specialisere sig i at løse denne slags problemer.
Hvis du vil vide mere om internet markedsføring, skal du trykke på linket.
Full-service mediebureauer i Aarhus
SEO (Foto: Flickr.com)
Mediebureauer i Aarhus er der ikke så mange af. Især er der ikke mange bureauer, der yder full-service, og som også formår at løse de udfordringer, der er med at lykkes til fulde det sted, der nok er allervigtigst; nemlig i Google’s univers.
Buzz-ordet SEO
Søgemaskineoptimering eller SEO skal være en del af løsningen, når der tænkes i ”vinduet mod verden”. Udgifter til ny hjemmeside, til effektiv strategi på de sociale medier og til almindelig markedsføring via de traditionelle medier, kan vise sig at være spildt, hvis ikke der er tænkt søgemaskineoptimering ind fra start.
I Aarhus findes der mediebureauer, som er del af store internationale kæder, og som primært beskæftiger sig med medieanalyse, kommunikation og medierådgivning.
Optimer, så vokser helheden
Yngre bureauer er kommet til i den jyske hovedstad. Det virker helhedstænkende og troværdigt, at et par af dem inkorporerer hele optimeringsdelen i deres arbejde med at fuldintegrere medieløsninger for små og store kunder. Samtidig er de yngre mediebureauer også ydmyge overfor opgaven, og formår at sætte sig i kundens sted. Der er fokus på omkostninger, og der er bevidsthed om, at foretager man den rigtige indsats fra start, kan man komme et godt stykke, selv for mindre budgetter.
Udnytter du de sociale medier?
Facebook (Foto: Facebook.com)
Når du begynder at tænke i online markedsføring til din virksomhed, skal du huske at tænke ud over de traditionelle medier. Fjernsyn, radio og tryk er selvfølgelig kommet for at blive, men der findes andre muligheder for at brande firmaet; de sociale medier. Til gengæld er der ikke særlige mange virksomheder, som ved, hvordan man bruger dem effektivt.
Mød brugeren i øjenhøjde
En af de helt klare fordele, ved at bruge de sociale medier til markedsføring af din virksomhed, er, at du kan få en meget direkte kontakt med din målgruppe. Hvis du bruger medierne rigtigt vel at mærke. De sociale medier giver dit mulighed for at tale meget direkte til forbrugeren. Det stiller både krav til den kommunikation, der kommer ud fra dit firma, men brugt rigtigt, kan du få utrolig stort udbytte.
Hav respekt for mediet
Netop den tætte kontakt er utrolig vigtig at være opmærksom på. Når du begynder at skrive om din virksomhed på et socialt medie, skal du være opmærksom på, at du bevæger dig ind på din brugers territorium. Her skal I snakke sammen på forbrugerens præmisser, ellers kan du risikerer at miste ham eller hende. Men hvis det går godt, er de sociale medier ideelle til at netværke, og derfor kan nyheder om din virksomhed hurtigt blive spredt til andre i din forbrugers omgangskreds.
Klik her, hvis du vil læse mere om god markedsføring på sociale medier!
Før din virksomhed ind i fremtiden
Online branding (Kilde: Tumblr)
I stedet for at sende de gammeldags breve til forretningspartnere og kunder sender man mails, som når frem minuttet efter de er sendt. Computeren er blevet vores vigtigste redskab. Og udviklingen går mod endnu mere digitalisering. Det sætter store krav til virksomhederne som i den grad er nødt til at genopfinde deres kommunikationsstrategi!
Markedsfør din virksomhed online
Nettet er således blevet samlingsstedet for al vigtig information i samfundet. Også for reklame og online markedsføring. Jeres konkurrenter er der allerede, så det er oplagt, at jeres virksomhed følger trop og bringer jeres virksomhed ind i fremtiden, hvor markedsføring er hurtig og målgruppeorienteret og kan tilgås på nettet.
Derudover skal I sørge for at lave online markedsføring og SEO som er indbydende og professionel. Nutidens forbruger ønsker at finde de ting, de efterspørger nemt og hurtigt. Det har derfor stor betydning for jeres virksomhed, at den for det første kan ses på nettet, så folk kan blive opmærksomme på jer, men også at jeres websider og markedsføring er overskuelig og ikke mindst fungerer. Er siderne rodede og svære at gennemskue, klikker forbrugeren videre.
Skal du have hjælp til online markedsføring?
Online Markedsføring (Foto: Google.com)
’Branding’ og ’søgeoptimering’. Er det begreber, der vækker genklang, eller er det helt volapyk? Mange virksomheder har ikke sat sig grundigt ind i, hvad internettet kan gøre for at udbrede kendskabet til deres produkter. Der er mange muligheder, som kan være svære at navigere rundt i. Derfor kan et være en god idé at få kompetent rådgivning udefra.
Du skal være synlig
Hele pointen med online markedsføring er, at både dine nuværende – og potentielle nye kunder skal kunne se og finde din virksomhed hurtigt og nemt, når de bruger nettet. Mere end hver tredje dansker handler hver måned via internettet, og derfor kan du gå glip af mange nye kunder, hvis ikke du prioriterer at brande din virksomhed effektivt. Tidligere var reklame forbeholdt omdelte tryksager, aviser og ugeblade, men med internettet har du mulighed for hurtigt, nemt og billigt at komme ud til mange brugere. Du skal bare vide hvordan.
Kend din målgruppe
Det er vigtigt, når du begynder at arbejde med online markedsføring, at du ved, hvem du skal kommunikere din virksomhed ud til. Hvem har interesse i netop jeres produkter, visioner og værdier? Og hvordan bruger I internettet til at nå ud til flest muligt i den målgruppe? Det kan forekomme som et stort og umuligt projekt, og derfor er et godt råd at hente hjælp fra kvalificerede folk, der arbejder med det til daglig. Der findes en del firmaer, som har specialiseret sig i at vide, hvordan du får de bedste resultater med salg og profilering på nettet, og dem skal du have fat i. Gå efter en udbyder, der kombinerer det med kommunikation på for eksempel sociale medier også – så er du og din virksomhed dækket ind.
Vil du høre mere online markedsføring, klik på linket!
Kommunikationsstrategi – hvad er det?
Kommunikation (Kilde: Flickr.com)
En travl og udfordrende hverdag på jobbet efterlader ikke megen tid til at tænke over, om dit firma har den rigtige profil udadtil. Er I kendt for det, I vil? Og har I selv kontrol over, hvordan I bliver fremstillet på nettet? Måske ikke. Efterhånden som flere og flere mennesker bruger internettet dagligt, er det blevet vigtigere for virksomheder at profilere sig selv rigtigt på nettet. Dit firma kan altså risikere at gå glip af kunder, hvis I ikke ved, hvordan I skal brug internettet til jeres fordel.
En strategi gavner din virksomhed på flere måder
En effektiv kommunikationsstrategi vil skærpe din virksomheds kontakt med omverdenen, simpelthen fordi det bliver tydeligere, hvad I står for. Frem med visioner, tanker og værdier, så dine kunder har lyst til at fortælle andre om jer og på den måde bidrage til at skaffe jer nye. Ikke hermed sagt, at alt handler om at tjene penge. Det gør det også, men en stærk kommunikationsprofil vil også gavne dit firma internt. Dine medarbejdere vil vide, hvad de arbejder for og frem imod – det vil komme din virksomhed til gode.
Mangler du hjælp til kommunikationsstrategien?
Mange virksomheder har problemer med, dels at skabe sig et overblik, hvordan situationen ser ud lige nu: Hvem er målgruppen? Hvordan kender omverdenen jer? Og dels at vide, hvad der skal gøres ved det: Hvordan forbedrer I jeres image lige nu for at bevæge jer derhen, hvor I gerne vil? Der er mange spørgsmål, som skal besvares, og det kan hurtigt blive uoverskueligt, når der også er andre ting at tage sig af. Derfor kan det være en god idé at finde hjælp udefra til jobbet. Et hurtigt kig på nettet giver dig mange gode bud. Vælg et firma med mange års erfaring, og gå efter nogle folk, som også kan gøre brug af sociale medier og søgemaskineoptimering. Så får du mest for pengene. Få mere inspiration her.
SEO og duplikeret indhold
google (kilde: google.com)
Det er efterhånden gået op for rigtig mange at indhold er nøglen til succes på søgemaskinerne. En god søgemaskineoptimering handler om ikke alene om at optimere tekniske ting på hjemmesiden som URL struktur, meta tags, intern link struktur osv. Den gør den også, men den handler i høj grad om at have unikt og relevant indhold som brugerne gider at læse og finder interessant nok til at linke til.
Når det er sagt, så ses det desværre stadig ofte at mange websites og webshops har store problemer med dublicate content, altså duplikeret indhold. Duplikeret indhold fremkommer når det samme indhold findes på flere forskellige URL’er, og det kan ske i mange scenarier. Især mange webshops har problemer med dette, hvis de eksempelvis har en jakke i 10 forskellige farver og hver farve har sin egen URL. Nogle CMS (Content Management Systemer) giver problemer med duplikeret indhold, og et klassisk problem er også, at din forside findes i flere forskellige eksemplarer:
http://www.eksempel.dk
http://www.eksempel.dk/index.html
http://www.eksempel.dk
Der kan dog også være tale om en anden form for duplikeret indhold, hvor det ikke er internt på din side, men hvor der findes identisk indhold et andet sted på nettet. De ter et stort problema i forhold til søgemaskineoptimering, da du kan blive straffet ganske hårdt for det. Google vil til enhver tid forsøge at afgøre den oprindelige kilde til indholdet og kun indeksere denne, men resten af hjemmesiderne med det samme indhold vil ryge i det sekundære indeks, også kaldet sandkassen. De ter praktisk talt umuligt at komme ud af dette igen.
Der findes en lang række værktøjer, som kan være nyttige i jagten på at få elimineret duplikeret indhold. Det kunne eksempelvis være http://www.virante.com/ eller http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/.
Er du i tvivl om du har duplikeret indhold og hvad du kan gøre ved det? Så findes der eksempelvis en ekspert i søgemaskineoptimering Århus.
Hvad betyder de nye ændringer for din virksomhed på facebook
Facebook (Foto: Facebook.com)
Efter d. 31. marts 2012 bliver alle nuværende ”pages” ramt af de ændringer – eller, hvis man ser sådan på det, får de endelig glæde af de muligheder, som private efterhånden har haft et par måneder til at vænne sig til på facebook.
Den nye timeline på Facebook
Man får stillet en timeline til rådighed, det betyder, at man fremadrettet selv kan bestemme, hvilke historier, der skal fremhæves øverste. Hvis du fx har en historie, nyhed eller konkurrence, der genererer en masse trafik, likes og kommentarer kan du faktisk få fremhævet denne ”favorithistorie”, så den vises i toppen af din timeline i op til 7 dage.
Herudover, så får page-administratorer ”Activity Log ”
Her kan administratorer hurtigt skabe sig et overblik over, hvilken historier brugerne har kommenteret / liket, også selv om det er af ældre dato.
Og så giver det nye design mulighed for at brugerne kan skrive direkte til profilen via Private Messages Between People and Pages . Det kan faktisk fungere lidt á la en udvidet kundeservice, hvis man ønsker at benytte tjenesten.
Dybest set ændres der ikke voldsomt meget. Administratorer får bare flere muligheder for at fremme dialogen med sidens brugere. Og så stiller ændringerne det krav til sidens layout.
Læs mere om sociale medier her!
Søgemaskineoptimering og URL struktur
Google søgning (Kilde: Flickr.com)
Der er ingen tvivl om at det er bedre at have relevante søgeord I din URL fremfor ikke at have nogle søgeord, men det er vigtigt at understrege, at korte og præcise URL’er er det bedste for både søgemaskiner og brugere. Se eksempelvis disse 2 eksempler på URL’er:
• Eksempel.dk/billige-computere
• Eksempel.dk/billige-computere-billige-computere
Er du i tvivl om hvilken URL Google foretrækker? Eller dine brugere foretrækker? Nej vel.. Selvom nr. 2 ikke direkte overtræder Googles retningslinjer, så ser den mistænksom ud, og giver ikke ligefrem lyst til at klikke.
Overvejer du at inkludere tal i din URL, så vær opmærksom på at Google kan misforstå din hensigt og opfatte tallene som datoer, og det kan give problemer. Der findes store og små websites som bruger tal i deres URL’er, men hvis du er i tvivl om hvordan man gør det uden problemer, så hold dig hellere helt fra det.
På et eller andet tidspunkt vil de fleste websites opleve, at en URL skal ændres, eksempelvis hvis man flytter noget indhold. Her har rigtig mange virksomheder brændt fingrene, for hvis man bare flytter indholdet til en ny URL uden at sætte et 301 redirect op, så vil Google melde en fejl 404 på den gamle side og man vil miste sin placering på denne side i søgeresultaterne. Lad være med at flytte indhold, men hvis du alligevel er tvunget til det, så sæt altid 301 redirects op fra det gamle indhold til det nye indhold! Med det samme!
Vil du vide mere om URL struktur generelt, så har SEOmoz lavet en fremragende guide her.
Har du flere gode råd til en god URL struktur, så deltag med en kommentar. Ellers kan du se frem til en masse gode indlæg om søgemaskineoptimering, online- og offline markedsføring samt sociale medier.
Er det lig lykken at blive en del af mediemøllen?
Kommunikation (Foto: en.wikipedia.org)
Svaret afhænger selvsagt af historien. Det er de færreste, der for alvor er enige i, at al PR er god PR, sådan rent brandingmæssigt.
Men hvis man kigger objektivt på det, kan det så svare sig at bruge massevis af ressourcer på at forfatte hyppige pressemeddelelser og sende ud med spredehagl? Svaret findes i det retoriske spørgsmål. For nej, det kan det sjældent.
For lets face it, hvis man fx beskæftiger sig med detailhandel, og er en mindre spiller på markedet, så skal den historie du bringer til torvs VIRKELIG være god, hvis medierne vil bruge spalteplads på den.
Det betyder ikke, man som virksomhed ikke har noget at bidrage med, langt fra. Det betyder blot, at man skal økonomisere med sine kræfter. I stedet for at fokusere på at udsende hyppige bullentins om hint og dint fra produktkataloget – som ofte bliver en smule forstilt – så brug kræfterne konstruktivt. Kig i regnskaberne eller ordrebøgerne, måske findes der en sjov tendens, du kan folde ud og gøre til en konkret historie.
Få styr indhold, modtagere og timing.
Men er dit store mål at komme i medierne, så gør dit hjemmearbejde.
Du må have styr på, hvem du ønsker skal læse og videreformidle dit materiale. Du skal altså skrive til din målgruppe. Og så skal du være realistisk. Du har nemmere ved at blive samlet op af et af de mindre medier, end Politiken. Og så skal din timing være god. Det hjælper ikke at forsøge at afsætte en mindre historie, fx om fremgang i salget af hjemmestrikkede ugler, den samme dag, som verden rammes af et massivt jordskælv. Det sir sig selv.
Læs mere om kommunikation her!