Kommunikation (Foto: en.wikipedia.org)

Svaret afhænger selvsagt af historien. Det er de færreste, der for alvor er enige i, at al PR er god PR, sådan rent brandingmæssigt.

Men hvis man kigger objektivt på det, kan det så svare sig at bruge massevis af ressourcer på at forfatte hyppige pressemeddelelser og sende ud med spredehagl? Svaret findes i det retoriske spørgsmål. For nej, det kan det sjældent.

For lets face it, hvis man fx beskæftiger sig med detailhandel, og er en mindre spiller på markedet, så skal den historie du bringer til torvs VIRKELIG være god, hvis medierne vil bruge spalteplads på den.

Det betyder ikke, man som virksomhed ikke har noget at bidrage med, langt fra. Det betyder blot, at man skal økonomisere med sine kræfter. I stedet for at fokusere på at udsende hyppige bullentins om hint og dint fra produktkataloget – som ofte bliver en smule forstilt – så brug kræfterne konstruktivt. Kig i regnskaberne eller ordrebøgerne, måske findes der en sjov tendens, du kan folde ud og gøre til en konkret historie.

Få styr indhold, modtagere og timing.

Men er dit store mål at komme i medierne, så gør dit hjemmearbejde.

Du må have styr på, hvem du ønsker skal læse og videreformidle dit materiale. Du skal altså skrive til din målgruppe. Og så skal du være realistisk. Du har nemmere ved at blive samlet op af et af de mindre medier, end Politiken. Og så skal din timing være god. Det hjælper ikke at forsøge at afsætte en mindre historie, fx om fremgang i salget af hjemmestrikkede ugler, den samme dag, som verden rammes af et massivt jordskælv. Det sir sig selv.

Læs mere om kommunikation her!